A dodici mesi dall’insediamento a Palazzo Tursi, il bilancio digitale della sindaca Silvia Salis offre spunti concreti per capire come una presenza social possa tradursi in visibilità e consenso. I dati raccolti da DeRev, che hanno monitorato l’attività dal 26 maggio 2026 sino al 21 maggio scorso, mostrano cifre rilevanti: quasi 1 milione di follower complessivi, poco meno di 10 milioni di interazioni e 668 post pubblicati su Facebook, Instagram e TikTok. In questo articolo ricostruiamo i numeri principali e indichiamo dove la strategia è già solida e dove invece c’è margine di miglioramento.
Oltre ai puri numeri, conta la qualità della narrazione: la comunicazione della sindaca combina comunicazione istituzionale, contenuti valoriali e una misura di polarizzazione politica. Tuttavia, l’analisi suggerisce che alcuni elementi — come l’uso dei trend su TikTok o la capacità di trasformare temi amministrativi in storie condivisibili — potrebbero essere potenziati se l’obiettivo fosse anche una proiezione su scala nazionale.
Le cifre chiave e il ruolo di ogni piattaforma
Sul versante quantitativo, Instagram è il motore di crescita: quasi 660mila follower e oltre 6 milioni di interazioni in 257 post, con una media di circa 23.460 interazioni per contenuto. Facebook conta più di 190mila follower (con un aumento di +183.330 nell’ultimo anno) e ha generato quasi 2,85 milioni di interazioni da 265 post, mostrando una forte capacità di dibattito. TikTok, avviato il 3 giugno 2026, ha raccolto circa 75mila follower e 146 post con una post interaction molto elevata, vicina al 29%. Questi numeri delineano un ecosistema diversificato dove ogni canale esercita una funzione specifica nella strategia complessiva.
Cosa dicono i picchi e le interazioni
I picchi di visibilità sono spesso legati a eventi o contenuti valoriali: per esempio un dj-set con Charlotte de Witte ha prodotto un’impennata dei follower su Instagram, mentre i post che citano la politica nazionale o il centrodestra tendono a generare più interazioni su Facebook e TikTok. La polarizzazione risulta dunque un acceleratore quando è integrata in una narrazione più ampia, ma rischia di diventare controproducente se assume il ruolo di unico asse comunicativo.
Punti di forza della comunicazione digitale
La comunicazione di Silvia Salis emerge per una struttura narrativa solida: alterna messaggi istituzionali sul governo della città a contenuti valoriali, partecipazione civica e elementi personali. Questo mix consente di generare engagement anche senza limitarsi all’attacco politico. Secondo gli esperti di DeRev, la capacità di trasformare un tema amministrativo in una storia condivisibile è uno degli aspetti vincenti: non è solo la crescita a colpire, ma il fatto che i picchi di attenzione derivino frequentemente da contenuti civici e identitari.
Temi ricorrenti e top post
Tra le parole più ricorrenti nei post si trovano: Genova, città, lavoro, sicurezza, futuro, territorio e giovani. I temi trattati spaziano da bilancio, porto, Amt e scuola a diritti, antifascismo, cultura e sport. I cinque post più performanti comprendono la vicenda del risarcimento per insulti online e la donazione ai centri antiviolenza, il dj-set a Matteotti e la polemica per una trasferta legata alla Sampdoria: esempi che mescolano racconto cittadino e valori.
Limiti evidenti e suggerimenti operativi
Nonostante i risultati positivi, l’analisi mette in luce alcune debolezze pratiche. C’è una certa dipendenza dai picchi emotivi legati a eventi nazionali o internazionali, che possono oscurare la comunicazione più tecnica e amministrativa su Genova. Inoltre, il comportamento su TikTok appare spesso come una semplice estensione dei contenuti di Instagram: il cross posting riduce l’efficacia perché non sfrutta i codici specifici della piattaforma, come trend, format verticali e linguaggi immediati.
Per evolvere la strategia si suggerisce di definire un ruolo editoriale distinto per ogni canale, creare format nativi per TikTok e trasferire la stessa capacità narrativa dei contenuti valoriali anche ai temi amministrativi quotidiani. In questo modo la comunicazione diventerebbe meno dipendente dai picchi e più costantemente efficace, aumentando l’attrattività anche per un’eventuale prospettiva nazionale.
Conclusioni
Il primo anno social di Silvia Salis è indubbiamente positivo: la strategia è riconoscibile e produce numeri di rilievo. Tuttavia, affinare la differenziazione tra canali e rendere più narrativa la comunicazione amministrativa sono passi necessari per trasformare visibilità in radicamento. Se l’obiettivo fosse ampliare l’orizzonte politico oltre Genova, la maturazione di questi elementi editoriali rappresenterebbe il prossimo salto di qualità.
